Axtarışda görünən başlıq və təsvir necə yazılır

Sayta düzəliş edən çoxu adam əvvəlcə dizaynı, sonra səhifə mətnini dəyişir — amma Google-da insanın gördüyü ilk mətn heç vaxt bu ikisindən biri olmur. O, <title> teqi ilə meta description-dur: sayt açılmadan əvvəl oxunan iki sətir. Bu iki sətir səhv yazılıbsa, sayt nə qədər sürətli olsa da, nə qədər gözəl dizayn edilsə də, adam onu açmır.

Problem burasındadır ki, bu iki sətri çox vaxt heç kim yazmır — CMS məqalənin ilk cümləsini kəsib qoyur, ya da "Ana səhifə | Şirkət adı" kimi bir şablonu bütün səhifələrə eyni cür yapışdırır. Nəticə: axtarışda görünən mətn heç kimin yazmadığı, heç kimin oxumadığı mətndir.

Google başlığı özü kəsə bilər — ona görə vacib olanı əvvələ yazın

Google öz sənədində açıq yazır: <title> teqinin uzunluğuna dair sabit hədd yoxdur, amma nəticələrdə göstərilən başlıq ekranın enliyinə görə kəsilir (Google Search Central). Yəni sabit "60 simvol" qaydası yoxdur — kəsilmə hərflərin öz enliyindən (m hərfi i-dən enlidir) və ekran ölçüsündən asılıdır.

Simptom belə görünür: başlıq Google-da "...Bakıda ən sürətli və etibarlı" kimi üç nöqtə ilə bitir, oxucu isə vədin nə olduğunu heç görmür. Mexanizm sadədir — ən vacib söz cümlənin sonuna yazılıb, kəsilən yerə düşüb. Düzəliş: ən vacib sözü — brend adını yox, oxucunun axtardığı ifadəni — başlığın əvvəlinə qoyun. "Pixellabs | Bakıda hər şey haqqında blog" kimi başlıqda axtarılan söz kəsilən hissəyə düşüb heç görünməyə bilər; "Sayt sürəti necə yoxlanılır | Pixellabs" versiyasında isə vacib ifadə hər şəraitdə görünür.

Description üçün də eyni məntiq, fərqli rəqəm

Meta description-da da Google sabit hədd vermir — yenə "ekran enliyinə görə kəsilir" yazır (həmin mənbə). Rəqəm axtarırsınızsa: Semrush-un 10 açar sözlük kiçik ölçməsi orta hesabla mobil ekranda 135, masaüstündə 146 simvol göstərib (Semrush, 2025) — bu qanun deyil, sadəcə orta ölçüdür; bir neçə simvol artıq yazmaqdan qorxmayın, amma 200-ə yaxın cümləni kəsilməyə hazır tutun.

Title teqi ilə səhifədəki H1 başlıq eyni şey deyil

Bu ikisi tez-tez qarışdırılır, çünki hər ikisi "başlıq" adlanır. Amma <title> brauzerin tabında və axtarış nəticəsində görünür — onu yalnız hələ səhifəni açmamış adam oxuyur. <h1> isə səhifənin öz içindəki böyük başlıqdır — onu yalnız artıq daxil olan adam görür. Fərqli oxucu, fərqli vəzifə: title axtaran adamı sizə tərəf çəkməlidir, h1 isə artıq gələn adama "doğru yerdəsən" deməlidir.

Simptom: sayt platforması ikisini avtomatik eyniləşdirir, title h1-in tam təkrarına çevrilir — axtarış niyyətinə uyğunlaşdırma fürsəti əldən gedir. Mexanizm: h1 çox vaxt "Xoş gəlmisiniz" və ya sadəcə məhsul adı kimi qısa və ümumidir, amma məhz title-da oxucunun axtardığı sual əks olunmalıdır. İkisi eyni olanda, title öz işini görmür. Düzəliş: CMS-də iki ayrı sahə açın — əksər platformalarda onsuz da var, sadəcə doldurulmayıb — title-a axtarış ifadəsini, h1-ə səhifənin öz təqdimatını yazın.

Eyni başlıq bütün səhifələrdə olanda, heç biri qazanmır

Google öz sənədində açıq tövsiyə edir ki, hər səhifənin öz fərqli başlığı olsun — təkrarlanan, şablon başlıqlar istifadəçinin səhifələri bir-birindən ayırmasını çətinləşdirir (Google Search Central). Onlayn mağazada 200 məhsul kartının hamısında "Mağaza adı — Keyfiyyətli məhsullar" yazılıbsa, bu, 200 fürsətin bir cümləyə sıxılmasıdır.

Yoxlama sadədir: saytın xəritəsini açın, hər səhifənin başlığını yan-yana yazın. Neçəsi bir-birindən fərqlənir? Fərqlənməyənlər öz sözünü demir, sadəcə şablonu təkrarlayır — və Google-un gözündə bu, 200 fərqli təklif yox, bir təklifin 200 nüsxəsidir.

Description satış vədi verir, məzmunu yenidən danışmır

Description-un işi məqaləni təkrarlamaq deyil — oxucuya "bunu niyə açmalısan" sualının cavabını verməkdir. Google özü bildirir ki, yazdığınız description-u həmişə göstərmir; mətn axtarışa uyğun gəlmirsə, səhifənin öz məzmunundan daha dəqiq bir parça çıxarıb onu göstərir (Google Search Central). Yəni description nə qədər ümumi və şablon yazılıbsa, Google onu bir o qədər az istifadə edir.

İşləyən description üç şeyi bir cümlədə edir: oxucunun sualını adı ilə çağırır, cavabın harada olduğunu göstərir, konkret detal əlavə edir — rəqəm, addım sayı, müddət, amma yalnız doğrudursa. "Ən yaxşı SEO xidməti" heç nə vəd etmir, çünki hər agentlik məhz bu cümləni yazır; "Saytınızın başlıqlarını 5 dəqiqəyə yoxlayın, hansı səhifədə problem olduğunu görün" isə konkret nəyin veriləcəyini göstərir.

Açar söz doldurmaq niyə işləmir

Ən çox yayılmış səhv budur: başlığa və description-a eyni açar sözü üç-dörd dəfə sıxışdırmaq, "sıralamanı artıracağını" düşünərək — "Sayt sürəti, sayt sürəti testi, sayt sürəti necə artırılır, sayt sürəti Bakı" kimi bir cümlə. Google bunu ayrıca adlandırıb — keyword stuffing — və öz spam siyasətində birbaşa qadağan edir: sözlərin "siyahı şəklində, təbii olmayan tərzdə və ya kontekstdən kənar" təkrarlanması səhifəni sıralamada aşağı sala, hətta nəticələrdən tamamilə çıxara bilər (Google Search Central, Spam Policies).

Faydası yoxdur, çünki alqoritm bu naxışı artıq tanıyır; riski var, çünki qadağa sənəddə açıq yazılıb. Açar söz başlıqda bir dəfə, description-da bir dəfə, təbii cümlə daxilində — bundan artığı heç nə qazandırmır, yalnız cümləni pisləşdirir və oxucunu da itələyir, çünki adi insan da bunu "reklam kimi" oxuyur.

Necə yazmalı: qısa bir ardıcıllıq

1. Başlığı oxucunun öz sözü ilə başlayın. Axtardığı ifadəni cümlənin əvvəlinə qoyun, brend adını sona.
2. Hər səhifəyə öz cümləsini yazın. Şablon yox — həmin səhifənin nə üçün fərqli olduğunu bir ifadə ilə deyin.
3. Title ilə h1-i eyniləşdirməyin. Title axtarış sualına, h1 səhifədəki təqdimata cavab versin.
4. Description-u vəd kimi yazın, siyahı kimi yox. Sualı adlandırın, cavabın harada olduğunu göstərin.

Başlıq vəd verir, səhifə isə onu tutmalıdır — vədi tutmayan başlıq kliki alır, müştərini almır.

30-40 səhifəlik saytda hər başlığı yan-yana qoymaq, hər description-un uzunluğunu ölçmək bir neçə saat çəkir. Pulsuz SEO audit alətimiz saytınızın ünvanını alıb hansı səhifədə başlıq çatışmadığını, hansında təkrarlandığını bir siyahıda göstərir.

Bütün sayt üzrə başlıq və description strukturunu bir dəfəyə düzəltmək istəyirsinizsə, axtarışda görünürlük xidmətimiz məhz bunu edir — hər səhifəyə öz sözü ilə yazılmış, kəsilmə riskini nəzərə alan başlıq və description.